“小屏和大屏的比值，已经到1:1了。”8月底，一位制片人向媒体发出这样的惊呼。在多数人的直觉里，电视机似已逐渐退出生活，移动端成为娱乐第一入口，“谁还看电视”成了默认判断，甚至长视频网站内部也鲜少宣传大屏生态。但行业数据却呈现另一番景象：长视频平台大屏端（含投屏）与移动端观看比例几乎持平，今年国庆期间，爱奇艺电影频道大屏播放时长环比增近40%，超四成观众通过大屏观影；优酷大屏端观看总时长提升23%，动漫类节目涨幅达76%。中国智能大屏已覆盖近10亿人口且稳步增长，观众只是在不同场景分工：碎片化时间交给手机，长内容沉浸体验仍属大屏。电视大屏用户的存在感，或许被我们严重低估了。
一、大屏未消失：数据打破刻板印象
勾正科技提供的行业数据勾勒出大屏市场的真实图景：首先，中国电视人口数量居整体视听人口首位，2024年全国14.08亿人口中，电视人口11.97亿，超过网民人口11.08亿；其次，智能电视人口增长迅猛，截至2025年8月，OTT用户总规模达9.4亿人，近五年增速25%，远高于手机端，预计2025年底突破10亿人；第三，大屏终端销量稳定增长，2024年因国补政策，Q4智能电视销量激增至800+万台，全年新增2359万台，按家庭电器迭代逻辑，每年将有2000万-3000万台电视销量。
这些数据打破“观众不看电视”的误区——观众只是减少了直播频道收看，点播内容观看仍活跃。欢网大数据显示，2025年上半年对比2022年上半年，大屏日开机总时长增幅8.6%，点播时长占比稳定在6成左右，智能电视端与移动端用户人数已相差不大。
二、客厅画像：四类用户的大屏需求
勾正科技高级副总裁姜岚将大屏观看人群分为四类，呈现出多样化的客厅画像：
- 生活搭子：丁克夫妻、情侣、闺蜜室友等二人场景用户，占智能电视活跃人群日活的41%，是OTT大屏主力军。作为高净值用户，他们偏好剧集、电影、纪录片等品质长内容。
- 独居青年：2025年上半年中国单身成年人口突破2.8亿，独居人口占比18.6%。他们是大屏点播活跃人群，多通过长视频平台大屏应用观看，点播时长是直播的1.5倍，活跃于22点-24点次黄金档，追看电视剧、综艺、体育、漫画等长内容。
- 有孩家庭：以少儿、动画、合家欢电影为主要选择，活跃于17点-22点黄金档。长视频平台近年发力少儿频道，车载大屏活跃度也较高。
- 银发人群：传统直播频道主力，以CCTV和经典剧集为主，不爱换台，将电视作为背景音，近年也逐渐形成点播习惯。
尽管需求不同，但四类人群指向共同核心：依赖高品质长内容。独居青年深夜追剧、生活搭子看电影、有孩家庭点播动画、银发人群守着新闻与经典剧，构成大屏端牢固的消费结构。
三、碎片化热潮下：大屏仍是长内容归宿
美国尼尔森数据显示，今夏YouTube电视端收视份额12.8%超越Netflix的8.3%，中短视频平台在大屏端崭露头角。但在中国市场，长内容仍是大屏主流：
欢网大数据显示，2024年大屏点播分天UV TOP500节目中，电视剧数量排名第一；勾正科技监测的智能电视节目日活规模中，电视剧同样居首。直播方面，2025上半年收视破2的首轮上星剧集占比同比上升9个百分点，剧集直播表现回升。电影是大屏长内容的第二选择，综艺因推新力度放缓及内容适配度问题，近三年占比基本持平，但《歌手2024》通过缩短直播延时至10秒内，提升了大屏观看量，证明即时性、互动性可增强综艺大屏吸引力。
对于短视频，中视频在大屏端更具潜力。欢网大数据中，15-29分钟中视频点播时长涨幅较大，Bilibili大屏应用云视听小电视多次登顶应用拉新日榜，其二次元垂类用户粘性强，活跃度超越大盘。姜岚表示，家庭场景用户追求放松，短视频几分钟刷完无法满足需求，且画质在大屏上观感不佳，内容与场景适配度是大屏观看的关键。
四、双向反哺：大屏与长剧的新机遇
广电总局近年持续号召“丰富电视大屏内容”，央视及一线卫视纷纷开设微短剧直播档，2024年直播收视总时长Top10上星微短剧中，湖南卫视、东方卫视表现突出，芒果TV中剧占版权来源半壁江山。视频平台也积极培养大屏用户，爱腾优芒SVIP侧重家庭与双端用户便利，爱奇艺星钻用户将热播剧集加更礼改为免费权益。
大屏正反哺长剧产业价值。《哪吒2》在OTT端首映掀起观影热情，为电影长片提供新发行路径。欢网大数据负责人吕海媛指出，窗口期较短的电影登陆大屏后，点播市占率常超越票房排名，“按需消费”特性、家庭场景及推荐算法，使其触达影院无法覆盖的细分群体，用户付费点播习惯加速建立。2024年电视销量以85吋&86吋增长最多，家庭影院体验渐成趋势，中腰部票房影片可在大屏寻求更多收益。
目前大屏发展仍存问题：长视频平台大屏运营复刻移动端，依赖爆款抢用户易遇瓶颈；电视系统、播控系统、内容提供方未形成合力，用户需额外下载应用、支付费用，增加时间与金钱成本。但越来越多用户习惯大屏与移动端同步观看长剧，甚至认为“追长剧更适合电视机”，这为平台内容排播和会员策略提供新空间。
大屏需要长剧维持使用价值，长剧借大屏找回仪式感与完整性。若要中国内容行业匹配全球第二的国家地位，大屏无疑是不可小觑的重要支点。