电影《钟馗》官宣定档5月30日，于六一儿童节档期和全国影迷见面。
该片此前曾登陆上海国际电影节，还拿下最佳动画片提名，前期口碑看起来十分不错。但抛开滤镜客观来看，这部影片在内容、营销层面存在三大硬伤，每一处都致命且直白，不出意外，该片最终大概率票房败北。
01 硬伤一：鬼神题材强行儿童化，档期选择堪称最大败笔
对于普通观众而言，大家不会特意花时间去深挖一部电影的剧情细节，大多仅凭片名判断是否观影。
在国人固有印象中，钟馗的标签十分明确：捉鬼、伏妖、通地府，自带鬼神属性，很多人会下意识将其归类为封建迷信相关题材。
这类题材本就适配成年受众，观众想看的是惊悚氛围感、激烈打斗戏、尺度偏大的捉鬼名场面。可片方偏偏反其道而行，将影片塞进六一儿童节档期。
试问，哪位家长会愿意带孩子看捉鬼题材的影片？
儿童观影偏好明亮、治愈、低刺激的内容，和钟馗暗黑鬼神的题材底色完全相悖。单单“钟馗”这两个字，就足以劝退儿童节档期最大消费群体——家长。
毫不夸张地说，这个档期选择愚蠢且致命。如果片方足够明智，应当果断撤档，改至暑期档上映，贴合青少年、成年影迷的观影需求。死守六一档期，只会白白消耗IP优势。
02 硬伤二：空有IP名气，硬蹭钟馗热度，剧情毫无辨识度
不少看过影片简介的影迷直言：这部电影除了主角名叫钟馗，几乎看不到丝毫钟馗本身的特质。随便更换一个男主名字，故事依旧能够正常成立。
影片剧情梗概十分套路：钟馗世代守护人妖两界，一次除妖途中救下人间少女初九，将她带回地府疗伤。初九在此结识通灵耳、孟娘、憨萌牛头马面等奇异伙伴，开启一段地府冒险。初九敬佩钟馗的守护之心，执意拜师学艺，钟馗在并肩捉妖的过程中，慢慢认可少女的真心与天赋。与此同时，强大妖怪悄然作乱，一场颠覆人妖两界的危机正在酝酿。
直白来说，这就是一部男师父+女徒弟的套路玄幻剧，剧情模板早已被各大网剧、流水线国漫用烂，毫无新意。
影片没有深挖钟馗民俗文化底蕴，也没有保留钟馗杀伐果断、刚正凛然的独有气质，人物扁平化、剧情同质化严重。真正有实力的好作品，从不需要依附知名IP引流，而这部《钟馗》，本质就是硬蹭传统IP热度、消耗国民情怀的流水线作品。
03 硬伤三：强行堆砌喜剧卖萌，拉低影片质感，两头不讨好
为适配儿童节观影人群，片方刻意加入大量喜剧、卖萌元素，在定档预告片中频繁呈现。片方本意是降低观影门槛，贴合孩童审美，实则弄巧成拙。
钟馗捉鬼自带肃穆、冷峻、压抑的氛围感，这种题材本身不适合低龄孩童，强行加入卖萌搞笑桥段，只会把暗黑神话拍成无厘头闹剧。
对于成年影迷而言，大家更偏爱逻辑缜密、画风严肃、贴合成年人智商的动画作品。过度的卖萌、搞笑稀释了题材本身的氛围感，严肃感全无，质感大打折扣，硬生生将影片拖向烂片边缘。
写在最后
目前《钟馗》最迫切的改动，就是调整宣发方向。片方应当放出特效炸裂、打斗高燃的预告片，向影迷证明影片适配成年受众，主打硬核打斗、中式暗黑美学，而非无脑卖萌、狗血师徒情。
如若继续维持当下的宣发模式、死守六一档期，不整改三大硬伤，这部手握优质IP的国漫，必然上映即翻车，票房严重扑街。